| 논문명 |
지방 소형 건축사사무소의 마케팅 특성에 관한 종단연구 / Longitudinal Study about the Marketing Characteristics of Local Small Architectural Firms |
| 수록사항 |
대한건축학회논문집, Vol.40 No.3 (2024-03) |
| 주제어 |
종단연구; 건축사사무소; 건축마케팅 ; Longitudinal Study; Architectural Design Firm; Architectural Marketing |
| 요약1 |
이 연구는 대전과 세종의 소형 건축사사무소를 대상으로 하는 시계열적 관점(time-series perspective)의 종단연구(longitudinal study)를 통해 건축마케팅에 관한 인식 변화 양상을 밝히는 것을 목적으로 한다. 분석의 대상이 되는 건축사사무소들의 마케팅에 관한 인식은 1(매우 그렇지 않다)에서 5(매우 그렇다)의 리커드 5점 척도로 측정하였다. 이 종단연구는 건축마케팅에 관한 다음과 같은 인식의 변화를 확인하였다. 첫째, 건축마케팅의 긍정적 효용을 인정하고 있다. 2015년 조사에 비해 2021년 조사에서는 건축마케팅 관점의 다각적 확산 현상이 관찰된다. 둘째, 건축마케팅 관점에서의 변화를 살펴보면, 사무소 운영 실적이 상대적으로 좋은 대전 소재 건축사사무소가 세종에 비해 ‘비즈니스 관점’으로 이루어지는 건축마케팅 활동의 효용을 인정하고 있다. 두 기간 동안의 대전과 세종의 건축사사무소 매출액 및 조직 규모 성장의 차이를 보더라도 대전이 세종보다 긍정적인 성장세를 보이고 있음을 경험적으로 확인할 수 있었다. 셋째, 건축설계 수주에 영향을 미치는 마케팅 자본에 관한 중요도 인식이 증가하였음을 알 수 있다. 지역별로 비교해 보면 두 조사 시점에서 발생한 대전의 긍정적 변화 폭이 세종보다 높았다. 내용적인 면으로 보면 대전의 경우는 ‘사회 자본’에 관한 중요도 인식의 증가 폭이 가장 컸다. 한편 세종의 경우에는 ‘인간 자본’에 관한 중요도 인식이 두 조사 시점에서 증가의 폭이 가장 컸다. |
| 요약2 |
This study aims to shed light on the evolving perceptions of architectural marketing over time, focusing on small architectural firms in
Daejeon and Sejong. Using a 5-point Likert scale, perceptions of architectural marketing within these firms were assessed. The longitudinal
analysis revealed shifts in these perceptions, with an increasing recognition of the benefits of architectural marketing. In a 2021 survey, a
diverse range of perspectives on architectural marketing emerged compared to a 2015 survey. Particularly, architectural firms in Daejeon with
robust operational performance acknowledged the value of architectural marketing activities from a business perspective more than those in
Sejong. Despite differences in revenue and organizational growth between the two regions, Daejeon exhibited a more positive growth trend.
Furthermore, there was a heightened awareness of the importance of architectural marketing capital in securing contracts. Daejeon
demonstrated a more significant positive change in this regard compared to Sejong across both survey points. Specifically, the increase in
awareness of the importance of social capital was most notable in Daejeon, while Sejong saw a considerable rise in the perception of the
significance of human capital over the two survey periods. |
