| 논문명 |
패션 플래그쉽 스토어의 공간디자인에 관한 연구 / A Study on the Spatial Design of a Fashion Flagship Store - With a focus on brand communication strategies - / 브랜드 커뮤니케이션 전략을 중심으로 |
| 저자명 |
김정은(Kim jung eun) ; 이정교(Lee Jung Kyo) |
| 수록사항 |
한국공간디자인학회 논문집, Vol.05 No.01 (2010-03) |
| 주제어 |
패션 플래그쉽 스토어 ; 브랜드 커뮤니케이션 전략 ; Fashion Flagship Store ; Brand Communication Strategy |
| 요약1 |
정보기술의 발전과 소비자들의 소득수준이 높아지면서 상품의 구입 목적이 아닌 경우도 제품을 체험하고, 비교하며 구매로 이어지는 쇼핑의 다양성이 생겨났다. 따라서 최근 패션 플래그쉽 스토어의 실내디자인은 일반적 상업공간의 연출에서 나아가 브랜드의 정체성을 공간에 구현하기 위해 다양한 감성적 요소들의 적용이 요구된다. 브랜드의 문화를 표현하며 브랜드의 아이덴티티를 확립하는데 필수적인 플래그쉽 스토어는 브랜드 커뮤니케이션의 전략적 요소로서 일반적인 매장과 차별화되는 특징을 보인다. 즉, 다양한 프로그램을 제시하고 소비 공간을 넘어서 체험공간, 문화공간을 포함하고 있으며, 사회적인 측면에서 소비자를 배려하는 문화적 가치를 지니는 열린 공간-공공 공간을 포함하고 있는 공간으로 변모하고 있다. 체험·문화 마케팅을 적용한 플래그쉽 스토어는 단순히 제품 판매만이 목적이 아닌 문화 소비의 감각 경험을 제공하는 역할을 한다고 정의할 수 있다. |
| 요약2 |
Advancements in information technologies and a higher income level for consumers led to increased diversity in shopping, whereby purchasing a product was no longer its sole purpose. Consumers began to make purchases for experiential and comparative purposes as well. The interior design of fashion flagship stores lately requires diverse emotional elements to implement brand identity in the space in addition to the common presentation of commercial space. Essential to expressing a brand culture and establishing a brand identity, flagship stores serve as one of the strategic elements of brand communication and have characteristics differentiated from general stores. That is, they today provide various programs, contain a space of experience and culture that goes beyond mere consumption, and have changed to open public spaces laced with cultural values considering customers in the social aspects. When experiential and cultural marketing is applied, flagship stores can offer sensory experiences of cultural consumption in addition to simple products. |
