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한국주거학회|학술발표대회 논문집 2004년 11월

논문명	TV광고를 통해 본 아파트 시장에서의 마케팅 비교.분석 / Comparison and Analysis of Apartment Marketing on the TV-CM -focused on 2000's TV-CM- / 2000년 이후 광고를 중심으로
저자명	최희승 ; 윤정숙
발행사	한국주거학회
수록사항	한국주거학회 학술발표대회 논문집, 2004 v.2(추계) (2004-11)
페이지	시작페이지(399) 총페이지(5)
주제분류	계획및설계
주제어	아파트 ; 아파트 시장 ; TV광고 ; 마케팅 ; Apartment ; TV-CM ; Apartment Marketing
요약2	As the housing market is changing, there's a trend that the brand marketing through the TV-CM is increasing. Thus, this study purposes to identify the characteristics and the limit of the marketing on the housing market by analyzing the elements of marketing on TV-CM in the 2000's and comparing the representative business enterprises with each other. In the case of television advertisement, it is dominated by the emotional advertisement which is sensitive and image-oriented than the rational one. In addition, 1 pointed out some problems resulted from the transitional feature of the television advertisement and the gap between the real apartment and its brand image appeared on the advertisement, then I will present corresponding solutions.
소장처	한국주거학회
언어	한국어

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