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대한건축학회|대한건축학회논문집 계획계 2008년 7월

논문명	스타마케팅이 아파트 시장에 미치는 영향에 관한 연구 / A Study on Effects of Star Marketing on Apartment Market
저자명	유창규(Yoo Chang-Kyu) ; 김상기(Kim Sang-Ki) ; 이윤선(Lee Yoon-Sun) ; 김재준(Kim Jae-Jun)
발행사	대한건축학회
수록사항	대한건축학회논문집 계획계, v.24 n.7 (2008-07)
페이지	시작페이지(105) 총페이지(8)
ISSN	12269093
주제분류	도시
주제어	스타마케팅 ; 브랜드 ; 시장주체 ; 아파트 브랜드 이미지 ; 쌍별비교 ; Star Marketing ; Brand ; Market Participatory ; Apartment Brand Image ; Pairwise Comparisons
요약2	Recently in apartment market, many construction companies have utilized star marketing strategy for expansion of their brands. It projects star's positive image into its apartment brand and is utilized as major marketing strategy for boosting demand. However, negative influences that star marketing strategy generates were found in other types of industry or business; and the star marketing strategy reflects how the running of advertisements is done through improvement of this problem. Despite this, being a latecomer in the advertisement industry, apartment marketing strategy, now, has yet to cope with the rapid changes of advertisement industry. Therefore, the paper explores star marketing factors that affect apartment market according to viewpoints of each market player, delineates problems in star marketing, and provides counter proposals.
소장처	대한건축학회
언어	한국어

분석서지
건축계획 및 설계 > 주거건축 계획 > 공동주택 계획 이 연구는 스타마케팅 전략이 아파트 시장에 미치는 영향 요인에 대한 연구를 통해 향후 아파트 스타마케팅의 기초자료로 제공하고자 하였다. 그 결과, 스타마케팅 전략은 수요자에게 아파트 브랜드를 인지하는데 많은 영향을 주며, 또한 건설업제의 인지도를 높이게 됨을 밝혔다. 또한, 스타마케팅 전략은 분양가격 형성 시 영향을 줄 수 있는 우려가 있음을 밝혔다. 이에 대해 합리적이고 진취적인 방안에 대한 제안을 하였는데, 첫째, 브랜드 정체성을 통한 스타마케팅 전략을 하여야 하며, 브랜드 마케팅 방법의 차별화가 필요하고, 브랜드 이미지에 따른 스토리 광고 전략이 필요함을 밝혔다.

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